Compre um domínio .shop

Quando uma pessoa vê um endereço de site que termina em .shop, quase não é preciso explicar-lhe o que vai encontrar lá dentro. Pode tratar-se de uma loja online, de uma página de marca, de um catálogo de produtos, de uma montra de um negócio local ou de um site promocional específico para vendas. É aí que reside a força da extensão de domínio .shop: indica imediatamente a finalidade do site.

Atualmente, o .shop é uma das extensões de domínio temáticas mais reconhecidas no âmbito do comércio eletrónico. Surgiu há relativamente pouco tempo, mas a própria ideia de reservar um espaço específico para lojas na Internet já era debatida muito antes do seu lançamento oficial.

Como surgiu a extensão de domínio .shop

A história do .shop está ligada à expansão em grande escala do espaço de domínios levada a cabo pela ICANN — a organização que coordena o sistema de nomes de domínio na Internet. Antes do surgimento das novas zonas de domínio, as empresas costumavam escolher entre opções habituais, como .com, .net ou domínios nacionais. Mas, com o crescimento da Internet, tornou-se evidente que as empresas precisavam de endereços mais precisos e compreensíveis.

Em 2012, a ICANN lançou o programa de novos gTLD — domínios genéricos de nível superior. Graças a este programa, surgiram na Internet centenas de novas zonas de domínio: para cidades, marcas, setores, comunidades e áreas específicas de negócio. A zona .shop também fez parte desta onda.

A empresa japonesa GMO Registry, Inc. obteve o direito de gerir a zona de domínio .shop. O interesse por este domínio foi enorme: vários candidatos disputaram-no, incluindo grandes nomes da indústria da Internet. No final, o .shop tornou-se um dos projetos de domínio mais badalados da sua época.

Leilão recorde: $milhões pelo direito de gerir o domínio .shop

Um dos factos mais interessantes sobre o .shop é o valor pelo qual esta zona de domínio foi adquirida. Em janeiro de 2016, a GMO Registry venceu o leilão da ICANN, pagando $milhões pelo direito de gerir o domínio .shop.

Para o mercado dos domínios, tratava-se de um montante impressionante. Isso demonstrou o quanto uma palavra curta, simples e comercialmente compreensível era considerada valiosa “shop”. Ao contrário de muitas outras novas zonas de domínio, o .shop teve, desde o início, um significado óbvio: é um domínio destinado a quem vende produtos ou serviços.

Quando o domínio .shop ficou disponível para registo

Após a conclusão do leilão e a assinatura do contrato com a ICANN, a zona de domínio .shop foi delegada à zona raiz da Internet em 2016. O lançamento decorreu por fases.

Primeiro, foi aberto o período Sunrise — uma fase especial destinada aos titulares de marcas registadas, que podiam registar antecipadamente domínios correspondentes às suas marcas. Isto ajudava a proteger os negócios contra o ciberesquatismo e registos de má-fé.

As pequenas e médias empresas passam a dispor de um endereço profissional que está ao nível dos grandes operadores.

O lançamento revelou-se um sucesso: logo nas primeiras horas foram registados dezenas de milhares de nomes de domínio e, pouco mais de dois meses depois, a zona atingiu a marca das 100 000 registos.

Por que é que a palavra “shop” funciona tão bem neste domínio

A principal vantagem do .shop é a sua versatilidade. A palavra “shop” é compreensível não só para os falantes nativos de inglês. Há muito que se tornou parte integrante da cultura internacional da Internet e está associado a compras, lojas, produtos e vendas online.

Para o utilizador, o endereço tem o seguinte formato:

brand.shop
coffee.shop
fashion.shop
electronics.shop

Tem um aspeto natural e é fácil de memorizar. Um domínio deste tipo não requer explicações adicionais: cria imediatamente a expectativa de que, no site, é possível comprar, encomendar ou escolher algo.

O shop não se destina apenas a lojas online

Embora o domínio .shop seja associado, em primeiro lugar, ao comércio eletrónico, este domínio pode ser utilizado por diversos tipos de empresas:

• lojas online;
• lojas locais com montra online;
• fabricantes de produtos;
• marcas de vestuário, cosméticos, eletrónica e acessórios;
• marketplaces e catálogos especializados;
• serviços com serviços pagos;
• páginas promocionais para linhas de produtos específicas;
• Empresas B2B que vendem produtos através do seu site.

Por exemplo, uma empresa pode utilizar o site principal num domínio corporativo e, para as vendas, criar um endereço separado na zona .shop. Isto é útil quando é necessário separar a imagem da marca da vitrine comercial.

Em que é que o .shop difere do .com

O domínio .com continua a ser um clássico da Internet, mas, precisamente devido à sua popularidade, há muito que uma enorme quantidade de nomes curtos e apelativos já se encontram ocupados. Encontrar um domínio livre em .com está a tornar-se cada vez mais difícil, especialmente quando se trata de um nome simples de uma marca ou de uma categoria de produto.

O domínio .shop oferece mais oportunidades de escolher um endereço curto e fácil de entender. Além disso, confere imediatamente um significado ao nome. Enquanto o .com soa universal, o .shop é mais específico: aqui vendem.

Por exemplo, o domínio name.shop pode parecer mais lógico para uma loja online do que uma opção longa e de compromisso em .com, com hífens, prefixos ou palavras desnecessárias.

Factos interessantes sobre o .shop

A extensão «shop» foi uma das mais esperadas no domínio do comércio eletrónico. A clareza do termo, a brevidade da grafia e a associação global ao comércio tornaram-na atraente ainda antes do seu lançamento.

Os direitos de gestão do domínio .shop foram adquiridos por um valor recorde.$milhões por zona de domínio — um indicador claro do grau de confiança que o mercado depositava no potencial comercial desse domínio.

A zona ganhou rapidamente popularidade após o lançamento. As primeiras dezenas de milhares de domínios foram registados logo nas primeiras horas após a abertura do registo geral.

O domínio .shop é adequado tanto para negócios online como offline. Até mesmo uma loja, um salão ou um showroom convencional pode utilizar o domínio .shop como um endereço intuitivo para a sua montra online.

O domínio ajuda a identificar imediatamente o objetivo do site. O utilizador percebe, ainda antes de aceder ao site, que este está relacionado com compras, produtos ou uma oferta comercial.

A loja é prática para projetos internacionais. Palavra “shop” curto, simples e reconhecível em vários países, pelo que um domínio deste tipo é ideal para empresas que pretendem expandir-se para além do mercado local.

Para quem é que o registo de domínios .shop é particularmente vantajoso

Vale a pena considerar um domínio na zona .shop se a empresa vender produtos ou serviços online e pretender que o endereço do site seja o mais intuitivo possível. O .shop é especialmente adequado para novas marcas, startups, lojas online, projetos de nicho e empresas que têm dificuldade em encontrar um nome disponível na zona .com.

Além disso, o domínio .shop pode ser uma boa solução para campanhas publicitárias. Por exemplo, uma marca pode registar um domínio específico para uma promoção sazonal, uma nova coleção ou uma oferta especial. É mais fácil utilizar esse endereço na publicidade, nas embalagens, nas redes sociais e em materiais offline.

Por que é que o .shop continua a ser relevante

O comércio eletrónico continua a crescer e a concorrência pela atenção dos utilizadores é cada vez maior. Nestas circunstâncias, o nome de domínio deixa de ser apenas um endereço técnico. Torna-se parte integrante da marca, da mensagem publicitária e da primeira impressão que se tem da empresa.

O domínio «shop» funciona bem precisamente porque reúne três qualidades: concisão, clareza e sentido comercial. É um domínio que não precisa de ser interpretado. Diz logo: aqui pode-se comprar.

Conclusão

A extensão de domínio .shop é um dos exemplos mais bem-sucedidos de como uma nova extensão de domínio pode adquirir uma finalidade de mercado clara. A sua história começou com uma forte concorrência e um leilão recorde, tendo-se seguido um rápido crescimento do número de registos e uma utilização ativa no comércio eletrónico.